現代廣告設計師的能力的基礎已經(jīng)不是單單的會(huì )繪畫(huà)、圖案等原理和原則了，現代廣告設計師應該有合理的智能結構，即記憶、觀(guān)察、思維、想像、創(chuàng )新、反應、表達、研究、組織、協(xié)調和管理等能力。 
1.記憶能力 
記憶能力是廣告設計人才學(xué)習和創(chuàng )新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著(zhù)其他能力的效應，因此有意識的培養記憶能力，是廣告設計人才不可缺少的基本訓練。 
2.觀(guān)察能力 
觀(guān)察，是廣告設計人才知覺(jué)形態(tài)中有意識、有計劃的一種活動(dòng)。魯迅說(shuō)過(guò)：“如果創(chuàng )作，第一要觀(guān)察。”如果說(shuō)記憶是策劃的基礎，那么，觀(guān)察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設計人才在接受廣告委托后，對市場(chǎng)產(chǎn)品和消費群體的調查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察，這是把握廣告成功過(guò)程的重要手段。如果缺乏對市場(chǎng)、商品、消費、競爭等趨勢的觀(guān)察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時(shí)間、錯誤的地點(diǎn)，進(jìn)行毫無(wú)意義的廣告宣傳。觀(guān)察是一個(gè)思考到認識到實(shí)踐再到觀(guān)察再認識的過(guò)程，從生動(dòng)的直觀(guān)到抽象的思維，并從抽象的思維到實(shí)踐，這就是認識真理、認識客觀(guān)現實(shí)的辯證的途徑。 
3.思維能力 
思維能力，是廣告設計人才對客觀(guān)事物作出思考的能力。思維是一種客觀(guān)現象，它為創(chuàng )造智能提供了廣闊的活動(dòng)土地，思維的類(lèi)型很多，廣告策劃才所具備的思維能力主要是抽象思維和現象思維能力。思維的過(guò)程是廣告設計人才對客觀(guān)事物分析和綜合的過(guò)程。 通過(guò)抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質(zhì)的東西，拋棄非本質(zhì)的東西，找出客觀(guān)事物的本質(zhì)與規律性的認識。經(jīng)過(guò)分析，綜合抽象、概括、進(jìn)而作出判斷和推理，這是廣告設計人才認識客觀(guān)事物不可缺少的思維能力。  現象思維， 是人類(lèi)現象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類(lèi)認識中理性認識階段的一種思維類(lèi)型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動(dòng)。因此，整個(gè)思維過(guò)程，是提煉的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng )造形象和典型意境，是廣告設計人才必備的能力。 
4.想像能力
想像，是廣告設計人才智能結構的一個(gè)重要部分。凡無(wú)想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設計中，不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設計者在廣告創(chuàng )意過(guò)程中，只有插上想像的翅膀，才能到達藝術(shù)的高度。沒(méi)有想像力，也就沒(méi)有創(chuàng )新之舉，想像力同樣是廣告設計人才不可少的智能。 
5.創(chuàng )新能力 
創(chuàng )新能力，是廣告設計人才智能結構中的核心部分，以創(chuàng )意為中心是廣告設計的靈魂。沒(méi)有創(chuàng )新，何來(lái)創(chuàng )意，創(chuàng )新能力，是指廣告設計人才在廣告設計活動(dòng)中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點(diǎn)子的能力。現代廣告的基本目的，是創(chuàng )造顧客、創(chuàng )造形象、創(chuàng )造效益、創(chuàng )造未來(lái)。因此，創(chuàng )新能力在整個(gè)廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。 
6.反應能力 
反應能力，是指廣告設計人才對客觀(guān)事物，比如市場(chǎng)競爭、商品流通、國內外貿易、消費群體的心理定勢等刺激時(shí)，神經(jīng)中樞及大腦思維的感覺(jué)器官所作出的反應能力。反應能力強，敏銳性就高；反應能力差，對外界刺激的反應就遲鈍。作為一個(gè)廣告策劃設計者，倘如對廣告計劃就不可能處于最佳可行的態(tài)勢。為此，一個(gè)智能齊全的廣告設計人才必須具有較好的反應能力。 
7.研究能力 
研究能力，是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規律的能力。在廣告運動(dòng)中廣告設計人才必須具有研究問(wèn)題、確定問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。研究問(wèn)題是解決問(wèn)題的前提。如果廣告設計人才對廣告主提出的問(wèn)題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力，所確定的廣告目標就很難準確無(wú)誤。 
8.表達能力和審美能力 
表達能力，是指在擬定廣告計劃時(shí)，表達自己觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)的能力，或在廣告活動(dòng)中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創(chuàng )意有效地表達出來(lái)的能力。表達能力包含著(zhù)說(shuō)服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫(xiě)作能力，以及動(dòng)作語(yǔ)言、表演的感染力等。有些廣告設計人員在廣告創(chuàng )意中，想像極為豐富，但表達時(shí)，就發(fā)生了困難，這除了缺乏現代的技術(shù)因素外，人的表達能力不強也是廣告創(chuàng )新的一個(gè)障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀(guān)察、豐富的想像、靈活的構思，在綜合審美能領(lǐng)先于他人。 
廣告設計師還要同時(shí)對其他藝術(shù)有廣泛的愛(ài)好，這樣對于設計才智的發(fā)揮，有不可有不可忽視的作用。 
 9.溝通能力 (交際方面)
做為設計師,不能只交設計圈的人.三教九流的都需要接觸
了解他們的經(jīng)歷，思維習慣，愛(ài)好，學(xué)習他們處理問(wèn)題的模式，了解社會(huì )各個(gè)角落的現象和問(wèn)題，這是以后發(fā)展的巨大的本錢(qián)，沒(méi)有這些以后就會(huì )笨手笨腳，跌跌撞撞，遇到重重困難，交不少學(xué)費，成功的概率大大降低！