廣告是現代經(jīng)濟中常見(jiàn)的一種非價(jià)格競爭行為，國際平均水平的廣告支出占 GDP 總量的 1.5%。美國市場(chǎng)廣告營(yíng)收額占 GDP 的比重在 2% 左右，日本市場(chǎng)在 1% 左右，中國市場(chǎng)不到 1%。一部分原因是中國 GDP 里，投資和出口規模太大。隨著(zhù)消費占 GDP 比例的增長(cháng)，廣告在 GDP 中的比重也將提升。
國內廣告規模發(fā)展空間大。2017 年 GDP 為 827122 億元，全國廣告經(jīng)營(yíng)額為 6896 億元，占 GDP 比重 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 億元，每年至少以 6% 的速度增長(cháng)。即使不考慮增長(cháng)，仍有 20% 的增長(cháng)空間。
搜索廣告和社交廣告均快速增長(cháng)。線(xiàn)上廣告市場(chǎng)規模從大到小順序為：搜索廣告 45.3%，橫幅廣告19.1%，社交廣告 17.7%，視頻廣告 10.6%, 網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)廣告 7.3%。社交逐漸成為流量入口，社交廣告可能會(huì )侵蝕搜索廣告的份額。
國內廣告規模發(fā)展空間大。2017 年 GDP 為 827122 億元，全國廣告經(jīng)營(yíng)額為 6896 億元，占 GDP 比重 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 億元，每年至少以 6% 的速度增長(cháng)。即使不考慮增長(cháng)，仍有 20% 的增長(cháng)空間。
搜索廣告和社交廣告均快速增長(cháng)。線(xiàn)上廣告市場(chǎng)規模從大到小順序為：搜索廣告 45.3%，橫幅廣告19.1%，社交廣告 17.7%，視頻廣告 10.6%, 網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)廣告 7.3%。社交逐漸成為流量入口，社交廣告可能會(huì )侵蝕搜索廣告的份額。
流量份額代表廣告份額。Facebook 和 Google 占據了美國線(xiàn)上 85% 流量，壟斷了美國 85% 的線(xiàn)上廣告(數據出自 2017 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告)。
社交和搜索做的是流量生意，廣告是最成熟的業(yè)務(wù)。2017 年 Facebook 全年總營(yíng)收為 406.53 億美元，廣告營(yíng)收為 399.42 億元美元，廣告占總營(yíng)收比例為 98.25%。Google 母公司 Alphabet 全年總營(yíng)收為 1108.55 億美元，廣告收入占總營(yíng)收比例為 84.23%。
騰訊的廣告空間巨大。2017 年騰訊全年收入人民幣 2,377.60 億元，廣告營(yíng)收額為 404.39 億元，廣告占總營(yíng)收的比例為 17%。中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模為 2957 億元，騰訊占比為 13.68%。騰訊系產(chǎn)品占用全國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 56.6% 的時(shí)長(cháng)。如果以時(shí)間份額來(lái)計算潛在規模的話(huà)，可達到 1673.66 億，目前收入距離潛在規模有 631% 的增長(cháng)空間。據傳，騰訊計劃在近幾內，將廣告收入占比提升至 30%-40%。
傳統媒體數據增長(cháng)仍然強勁。電影廣告增長(cháng) 25.5%，電梯電視增長(cháng) 20.4%，電梯海報增長(cháng) 18.8%。線(xiàn)下流量被低估: 據尼爾森的數據報告：人們每天看廣告的總時(shí)長(cháng)約 24 分鐘，其中 26% 來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)廣告，21% 來(lái)自于電視廣告，19% 來(lái)自于電梯廣告。
分眾傳媒價(jià)值被低估：分眾的業(yè)務(wù)包括電梯廣告，框架廣告，覆蓋城市 150 個(gè)，終端 150 萬(wàn)個(gè)，城市主流人群 2 億人。其中樓宇視頻媒體市場(chǎng)占有率達到 95%，樓宇框架媒體市場(chǎng)占有率達 70%，影院銀幕媒體市場(chǎng)占有率達 55%。毛利率達 70%，除非凈利潤率達 40%。其盈利能力超過(guò)大部分互聯(lián)網(wǎng)公司，有很強的互聯(lián)網(wǎng)頭部效應。
