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品牌策劃中品牌定位的幾個(gè)重要問(wèn)題

時(shí)間：2021-05-29     點(diǎn)擊：3115 次

廣告公司在為企業(yè)做品牌策劃時(shí)，品牌定位十分重要，要特別注意以下4個(gè)問(wèn)題：

1、  定位明確。定位明確包括定位的鮮明性和定位的集中性?xún)蓚€(gè)方面。鮮明性即一目了然，特點(diǎn)突出；集中性即重點(diǎn)突出，不面面俱到。鮮明集中的品牌定位，就象錐子一樣以其特有的銳利，一下就切入消費者記憶里，具有極強的穿透力，留下難以磨滅的印記。

2、  形象一致。廣告設計的創(chuàng )新絕不能忽視品牌形象的一致。這就是變中有不變，創(chuàng )新中有繼承。因為如果失去了形象的一致辭性，在消費者心中，形象積累的連續性就會(huì )被破壞，消費者可以會(huì )因此而感到新奇，但不會(huì )因此而留下深刻的印記，所以在品牌策劃中期的VI設計，樣本設計，包裝設計中要保持這種統一性。后期的廣告設計中也特別要注意這一點(diǎn)。

3、  眼光長(cháng)遠。對品牌的宣傳一定要有長(cháng)遠的眼光，絕不可以短視。世界上所有名牌的形象都是數十年以至于上百年所努力的結果。

4、  刻意求新。對新產(chǎn)品要盡量采用新的品牌，不要用舊品牌。因為一個(gè)大家所熟悉的品牌之所以為大家熟悉，是因為它代表了某種商品。這種商品已在消費者的心中占據了一個(gè)位置。而新產(chǎn)品如果要成功的話(huà)，就需要有新的位置。但人們往往認為已經(jīng)知名的東西容易為大家接受，誤以為把現有的品牌名稱(chēng)放到新產(chǎn)品上是捷徑，結果事與愿違。


 
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