廣告設計是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業(yè)外部行為系統的重要方式之一。
廣告設計通過(guò)生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì )公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品、服務(wù)，良好的企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀(guān)念，一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù)，從而在社會(huì )公眾心目中形成美好的企業(yè)形象，獲得他們對企業(yè)的認同、理解和支持，促進(jìn)企業(yè)的繼續經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。
一、企業(yè)形象廣告的類(lèi)型
廣告設計是指通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖像等媒體向社會(huì )公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動(dòng)。
企業(yè)形象廣告，則是適應企業(yè)CI戰略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應突出企業(yè)標志、企業(yè)社會(huì )責任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強調同消費者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。在全國性大眾媒體包括中央電視臺上，經(jīng)常可以見(jiàn)到這類(lèi)企業(yè)形象廣告。比如奧妮的“長(cháng)城永不倒，國貨當自強”、紅塔集團的“天外有天，紅塔集團”、海爾的“海爾，中國造”等等。
同一般的產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告突出企業(yè)個(gè)性、追求和優(yōu)勢，全面反映企業(yè)形象的內涵和實(shí)質(zhì)。
企業(yè)形象涉及的面很廣，企業(yè)形象廣告的類(lèi)型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類(lèi)型：
（－）企業(yè)理念廣告
理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì )傳播管理哲學(xué)、價(jià)值觀(guān)念、理念風(fēng)格、企業(yè)精神的廣告。
理念廣告把企業(yè)的價(jià)值觀(guān)念宣傳出來(lái)，對內會(huì )產(chǎn)生凝聚力，對外會(huì )產(chǎn)生號召力，使企業(yè)形象連同它的觀(guān)念和口號，深入到大眾心中。如太陽(yáng)神集團的廣告詞：“當太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(cháng)地久”；長(cháng)虹的“長(cháng)虹以產(chǎn)業(yè)報國，民族昌盛為已任”；愛(ài)多的“我們一直在努力！”；海爾的“真誠到永遠”等等。
（二）企業(yè)實(shí)力廣告
實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過(guò)對該企業(yè)的經(jīng)濟、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強對該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。比如：科龍集團的“容聲冰箱連續七年全國產(chǎn)銷(xiāo)量第一”，春蘭的“世界級品牌、春蘭空調”等。
（三）社會(huì )責任廣告
社會(huì )責任廣告是顯示企業(yè)對社會(huì )公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應社會(huì )生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì )各界的理解與支持；或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運動(dòng)或提倡某種有益的觀(guān)念，表明企業(yè)積極參與社會(huì )生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明企業(yè)對社會(huì )存在某種問(wèn)題的看法，等等。這樣做的目的是表明企業(yè)不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì )角度考慮問(wèn)題，愿為社會(huì )的整體繁榮作為努力。這類(lèi)廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到企業(yè)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠，是樹(shù)立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段。曲靖卷煙廠(chǎng)連續不斷在《經(jīng)濟日報》中縫做“高標準、嚴要求、做貢獻、創(chuàng )一流”及“建設有中國特色社會(huì )主義”、“深化改革是國有企業(yè)的唯一出路”等廣告，也屬于這類(lèi)型廣告，它既突破了大眾傳媒對香煙廣告的限制，又傳播了企業(yè)形象。
（四）活動(dòng)類(lèi)廣告
活動(dòng)類(lèi)廣告設計是通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì )、講座、舉行會(huì )議、搞紀念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂(lè )活動(dòng)以及其他社會(huì )公益活動(dòng)等等，爭取機會(huì )，顯示實(shí)力，借以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度。這類(lèi)廣告在各式各樣活動(dòng)中比比皆是，這里不必贅述。
（五）征求類(lèi)廣告
征求類(lèi)廣告是通過(guò)征求方式吸引社會(huì )公眾的注意力，增加其對企業(yè)的興趣，借以提高公眾對企業(yè)的記憶與熟悉程度。例如征求企業(yè)的名稱(chēng)、徽標、商標、品牌、意見(jiàn)、稿件、答案等等